汰渍或者高乐氏?苹果或者微软?当你做出购买的决定时，你对品牌标签的感知总是会成为决定性因素。你会有意识或者无意识的考虑这个品牌和产品能够为你提供什么价值和效益。这同样适用于雇主评估求职者的时候。这就是为什么我为求职者提供求职训练的时候，总是强调拥有一个精心制作的个人品牌多么重要。

　　当涉及到个人品牌的时候，求职者通常会遇到两大阻碍：第一个是知道如何“推销自己”这个概念，这使得很多人感觉不舒服。第二个障碍是许多求职者给自己下定义的时候非常狭隘以至于把他们自己排除在很多机会之外。虽然你可能想对雇主说“只要给我一个机会-我能做好任何事!”，但这种并不是展示你热情好学的好办法。

　　个人品牌是什么?

　　个人品牌是一项简洁、连续的信息，它可以向你的潜在雇主传达你的优势。最近凯业必达网站的调查显示，43%的雇主在招聘过程中会通过社交媒体对求职者进行调查。这意味着在社交网站中，你不应该仅仅只是作为一个普通用户去使用，同时也需要作为一些雇主(有意招聘你的)的目标去表现你自己。不要认为你自己的社交网络或者简历仅仅是自己一个人的事--你的品牌中也应该贯彻你与其他人的互动，譬如你在社交网站的展示内容。

　　做一个雇主的磁铁石

　　在最近的一次训练中，一个求职者和我们分享了他的糟糕心情，他不满意他现在公司的环境，文化和目前层次架构。我们讨论他的品牌-勇于进取是帮助他继续前进的关键。他坚定了自己的品牌特点，但是担心这些可能使得一些公司把他看做是一个“变革推动者”--并不是所有公司会喜欢这种人。

　　他的想法部分是正确的。自己品牌的优势可能会吓跑某些类型的雇主。但重要的是记住，这些被吓跑的公司并不是最适合你的公司。通过展示你自己真实的个人品牌优点，你将会吸引欣赏和需要你技能和能力的公司，同时过滤掉不需要你的公司。最终，这意味着更好的工作匹配。

　　沟通而不是吹嘘你的价值

　　转变为你的思维，详细说明你如何帮助增加公司或者部门的价值-这可以帮助招聘经理做出正确的选择。然后，你会变得更加容易去主张你自己，因为你的思考的聚焦不再是“我”，而是思考你的个人品牌特点怎么帮助其他人。一旦你以这种心态获得成功，保持下去，你的良师益友或者职业伙伴们会一路鼓励你。这有助于有人提醒你持久保持和继续传播你的个人品牌。

　　优势+机会+期望+结果=你的品牌信息。

　　这可能听起来想一个好建议，但你真的知道如何创建一个个人品牌吗?

　　一个对你创建品牌有用的练习就是SORA,即优势、机会、期望和结果。SORA是一个战略规划纲要，集中你的优势然后在你的行业里寻找相互匹配和让你拥有激情的职业机会。SORA过程的本质是帮助你在求职过程中，以你的口头，书面和可视化方式塑造你鲜活，进取，创造能量的个人品牌。这同时会使得你讨论和了解关于作为劳动力中的一员，是什么使得你拥有属于自己的价值。

　　你求职和职业生涯的训练关键在于指导如何推销你自己，你是产品，而你的雇主是购买者。明确和令人信服的职业品牌可以帮助雇主认识到你这个产品的好处，这将赋予你在就业市场上巨大的优势。