广告的核心是：改变你的观念，把你从A点带到B点。广告主想要传播的信息是A，通过受众的理解，信息A变成了信息B。如果信息B是广告主想要发生的改变，这个广告就成功了。如果信息B不是广告主想要的方向，或者受众作出了信息C的理解，广告就失败了。广告作为广而告之的时代已经过去了，因为噪音的存在，告知已经达不到促成行动的效果了。广告创意，就是保障这个过程是流畅的，吸引到足够的注意力，并且它能够像更有效地到达、更自发地扩散。