苹果平面广告为什么是现在这种大片背景留白突出产品的风格？
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设计是减法，老乔深谙此道，加上他的强迫症，换句话说就是精神洁癖，多一样东西都觉得碍眼…所以高冷。我一直认为卓越的设计只能走极端，要么极简，要么极复杂，夹在中间的，是平庸。
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高冷，逼格。我就是躺在干净的空间里展示自己，不屑于用语言上和视觉上夸张，热情、主动地介绍自己。看看奢侈品牌的广告特点也基本是这一风格，一张照片，黑白颜色的文案。这种中性，安静，平和的特点，不热情不主动的语言和视觉的风格让人潜意识感觉类比于人就是优雅，有涵养，高冷有逼格。我不主动，自有人追随。
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一个大的品牌的发展史都是类似的。广告会越做越简单，LOGO会越做越简单。这是顺应市场的需求，到了后期，品牌做广告就不是为了促进销售了。仅仅只是维护品牌形象，培养用户习惯。所以你看到他们的广告更多的是在传达一种人文关怀，一种生活态度等等。
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网页设计是平面设计的延伸。苹果的这个网页，完全就把老美七八十年来做平面广告的特点和规范传承下来了：大字slogan（直接就是名字），大幅产品图，下方的一段简介，并且根据网页的实际特点调整了比例。讲真，苹果这套平面，从98年到现在用了快18年了，现在仿得简直烂大街，我是不好评价这东西到底好不好看。但是至少有一点我是肯定的：这东西不难看，因为它规矩。再废话一句：做平面最难的不是创意，而是规矩。那个iPoddance呢，算个例外。显然，TBWAChiatDay给做这个项目时候的想法，并不是想当成电子产品来做，而是当成了时尚体育用品。某种意义上他是跳出了苹果的规矩，而且更加精彩。不过iPhone之后，苹果又跳回来了。原因大概得问他们的广告部门创意总监才知道。也许就是因为省事儿吧。
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前公司是Apple的广告代理商之一，有一次Apple营销部门的设计总监来给我们做培训，提到Apple的各类广告时他说了这么一句话："Productitselfisthecreative."产品本身即是创意我觉得这句话道出了Apple对于产品的绝对自信，认为它们已经足够出色，广告只需要让产品自己来说话即可，不用其它元素来喧宾夺主。事实上这些年的Apple广告也都贯彻了这个原则。
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突出，醒目，放大，震撼。相对与2000年左右互联网设计，习惯堆积字母或者文字，满屏的FLASH，颜色，边框，不得不说在第一眼看到APPLE的产品广告有眼前一亮的感觉。你为什么可以这么直白的把产品的特质显示在我眼前？？！！！产品大图，简约的金属灰色文字介绍，黑色大写文字作为标题。一个专注于产品、以及背后体验的公司形象呼之欲出！
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